هي استراتيجية تسويقية تطبقها المنشآت بحيث تبيع السلعة / الخدمة بسعر جاذب قد يقل عن سعر تكلفتها بهدف جذب العميل إلى  شراء سلع  أو خدمات أخرى. على سبيل المثال لماذا يبيع ماكدونالدز ايسكريم بريال واحد فقط  ؟